Czego marka potrzebowała
Główne cele promocji to zwiększenie liczby zapytań z witryny oraz ruchu z wyników wyszukiwania oraz umieszczenie strony w TOP na promowanych zapytaniach.
Co zrobiliśmy
Na podstawie przeprowadzonego pełnego audytu opracowano strategię optymalizacji struktury strony, poprawienia wskaźników komercyjnych, naprawienia błędów technicznych.
Na początkowym etapie struktura strony wymagała korekty, w szczególności tworzenia nowych stron na priorytetowych kierunkach. To zadanie zostało uznane za priorytetowe i zrealizowane w pierwszych miesiącach pracy. Następnie przeprowadzono prace nad optymalizacją stron promowanych, dodając elementy handlowe.
SEMANTYKA I STRUKTURA STRONY
Analiza branży biznesowej, dobór priorytetowych fraz kluczowych. Na podstawie wybranych słów kluczowych i analizy konkurencji opracowano optymalną strukturę strony oraz stworzono mapę witryny.
Następnie stopniowo tworzono nowe strony do promocji.
OPTIMIZACJA WEWNĘTRZNA
- Przeprowadzono pełny audyt strony, wykryto wszystkie błędy techniczne na stronie. Krytyczne błędy zostały naprawione w pierwszym miesiącu promocji, a następnie stopniowo eliminowano drobne błędy.
- Napisano zoptymalizowane treści i umieszczono je na stronach promowanych.
- Zoptymalizowano nagłówki na stronach z zachowaniem hierarchii.
- Zoptymalizowano meta tagi na stronach promowanych na podstawie szablonu na stronach niewielopromowowanych.
- Praca nad wewnętrznym linkowaniem: wprowadzenie linków z stron produktów, umieszczanie linków kontekstowych.
- Umieszczono elementy handlowe.
Brak istotnych elementów handlowych na stronach promowanych: cen, przycisków do zamawiania, formularzy kontaktowych.
PRACA NAD CZYNNIKAMI KOMERCYJNYMI
Jednym z problemów związanych z promocją była nieobecność istotnych elementów handlowych, które są ważne dla tej konkretnej branży. Na stronach produktów brakowało cen, nie było elementów umożliwiających zamawianie produktów przez stronę internetową. Po uzgodnieniach odpowiednie informacje zostały dodane na strony internetowej.
W trakcie kampanii promocyjnej regularnie analizowano dane metryczne oraz analizowano optymalizację stron konkurencyjnych, na podstawie których tworzono rekomendacje, takie jak:
- poprawa użyteczności stron internetowych;
- optymalizacja i wprowadzenie różnych funkcji na stronie;
- użyteczność wersji mobilnej strony internetowej;
- przyciąganie dodatkowego ruchu informacyjnego.
ZEWNĘTRZNA OPTYMALIZACJA
Jako część optymalizacji zewnętrznej głównie wykorzystywana była praca z blogami (tworzenie blogów na subdomenach autorytarnych źródeł z linkiem do strony), zasobami artykułowymi i katalogami tematycznymi.
Napisane zostały wysokiej jakości artykuły, wybrane zostały platformy tematyczne do zdobywania linków zwrotnych do strony, opracowano strategię linkowania w celu stopniowego zwiększania masy linkowej. To pozwoliło na przyciągnięcie dodatkowego ruchu na stronę ze źródeł zewnętrznych i zwiększenie liczby linków zewnętrznych.