Optymalizacja sklepu App Store

Dlaczego firma potrzebuje ASO?

ASO — to jeden z kanałów optymalizacji i przyciągania docelowej grupy odbiorców. Stosuje się je, aby podnieść pozycję aplikacji mobilnej w czołówce App Store i Google Play, a także zwiększyć liczbę organicznych pobrań i zainteresowanych użytkowników.

Aby promować produkt mobilny, analiza słów kluczowych, optymalizacja elementów graficznych i tekstów to nie wszystko. Konieczne jest również pracowanie nad konwersją.

Jakie zadania rozwiązuje promocja ASO dla sklepów z aplikacjami:

• Podnosi konwersję. Użytkownik przegląda produkt i instaluje go. Skutek? Więcej docelowej grupy odbiorców i większe dochody bez zwiększania wydatków na działania marketingowe.
• Podnosi widoczność produktu mobilnego w sklepie. Skutek? Pojawienie się w rekomendacjach i innych zestawieniach, wzrost w wynikach wyszukiwania.

Rdzeń semantyczny to wszystkie słowa kluczowe (słowa i wyrażenia), których znaczenie jest zgodne z produktem mobilnym i które będą służyć do promocji tego produktu.

Optymalny rdzeń semantyczny obejmuje niskoczęstotliwościowe, średnie i wysokoczęstotliwościowe zapytania, które jak najlepiej obejmują organiczne zapytania wyszukiwania i pomagają trafić do różnych zestawień, w tym zalecanych.

Tworzenie rdzenia semantycznego to proces krok po kroku. Często trzeba zastępować jedne słowa kluczowe innymi, aby zwiększyć przypływ ruchu organicznego.

Dla aplikacji iOS, oddzielne pole o długości 100 znaków jest dedykowane słowom kluczowym. Słowa kluczowe są wpisywane w panelu dewelopera. W przypadku Androida słowa kluczowe są indeksowane w tytułach, opisach i recenzjach.

Słowa kluczowe są używane w nazwie produktu mobilnego. Pozwala to podnieść pozycje w wynikach wyszukiwania. Jednak istnieją ograniczenia dla każdej kategorii:

• W App Store – do 30 znaków. Słowo kluczowe jest stosowane nie tylko w tytule, ale także w podtytule, co wzmacnia efekt percepcji.
• W Google Play – do 50 znaków. Klucze są umieszczane nie tylko w tytule, ale także w krótkim opisie produktu
   

Pierwszą grafiką, którą użytkownik zauważa, jest ikona. Dlatego ten element graficzny musi być maksymalnie atrakcyjny, ciekawy i oryginalny. Ikona ma przyciągnąć uwagę na etapie wyboru produktu w wynikach wyszukiwania.

Znacznie ułatwia promocję na pierwszych pozycjach wyników wyszukiwania właściwy wybór odpowiedniej kategorii.

Do głównego elementu wizualnego opisującego produkt należą zrzuty ekranu. Ta grafika przedstawia ekran, elementy sterujące, rozgrywkę. Zrzuty ekranu mogą być używane jako bannery reklamowe.

Najbardziej obrazowym i dostępnym sposobem przedstawienia możliwości produktu jest użycie wideo. W ramach ASO tworzone są krótkie filmy wysokiej jakości, które można porównać do zwiastunów filmowych.

Wideo umieszcza się na początku bloku zrzutów ekranu.

ASO nie obejdzie się bez elementu tekstowego, ponieważ to właśnie tekst uważany jest za najlepszy sposób na pozycjonowanie i opisanie koncepcji produktu.

W tekście opisuje się możliwości produktu. Przy tym organicznie wpisuje się słowa kluczowe w blok tekstu.

W Google Play indeksacja odbywa się zarówno za pomocą słów, jak i fraz. W App Store indeksacja tekstu odbywa się poprzez wyszukiwanie internetowe, a pierwsze 130 znaków jest widoczne bezpośrednio przed użytkownikiem.

W celu promowania nie zaszkodzi podłączyć bloku „Co nowego”. Można tam dodać informacje o nowych opcjach, poprawionych błędach, a także uzupełnić blok z opisem.

„Co nowego” – to troska o użytkowników, ich wygodę i komfort korzystania z produktu.

Kolejnym ważnym elementem ASO jest praca z recenzjami i ocenami. Według statystyk ponad połowa użytkowników zwraca uwagę na recenzje, a prawie wszyscy potencjalni użytkownicy biorą pod uwagę ocenę produktu.