Wyniki promocji strony internetowej:
o 6,5 raza
Czego klientowi było potrzeba:
Zleceniodawca postawił przed nami zadanie promocji strony internetowej w celu hurtowej sprzedaży wyrobów mięsnych. Sytuacja była utrudniona przez dwie kwestie. Po pierwsze, na stronie internetowej brakowało stron z produktami, nie istniała żadna struktura katalogu. Po drugie, konkurencją dla strony internetowej były nie tylko hurtowi dostawcy, ale także sklepy internetowe popularnych sieci spożywczych, oferujące ten sam asortyment produktów, ale w sprzedaży detalicznej.
Co zrobiliśmy:
Pozycjonowanie rozpoczęło się od analizy zapotrzebowania w wyszukiwarkach, analizy kierunków, które mogłyby przynieść klientowi ruch i konwersje. Analiza konkurencyjnych stron internetowych pozwoliła nam stworzyć wygodną i zrozumiałą dla odwiedzających strukturę katalogu. Rdzeń semantyczny do pozycjonowania strony został dobrany w taki sposób, aby uniknąć konkurencji z sklepami detalicznymi.
W momencie rozpoczęcia prac strona internetowa miała pewne problemy techniczne: występowanie duplikatów i nieprawidłowa indeksacja, dostępność przez oba protokoły (HTTP i HTTPS), błędy w układzie strony i inne.
Po naprawieniu krytycznych błędów związanych z pozycjonowaniem, skoncentrowaliśmy się na optymalizacji istniejących stron docelowych. Pracowaliśmy nad poprawą wskaźników konwersji strony.
SEMANTYKA I STRUKTURA STRONY
- Przestudiowaliśmy zapotrzebowanie w wyszukiwarkach dotyczące tej tematyki oraz najpopularniejsze metody organizacji katalogu produktów.
- Kluczowe frazy w rdzeniu semantycznym zostały dobrane tak, aby uniknąć konkurencji ze sklepami detalicznymi. Są to frazy zawierające wyraźne odniesienia do sprzedaży hurtowej, np. „produkty mięsne hurtowo”, lub zapytania, w wynikach których przeważają oferty hurtowe, np. „kiełbasa suszona”.
- Zapytania zostały podzielone na klastry zgodnie z analizą wyników i zapotrzebowaniem. Klasyfikacja ta została uwzględniona przy planowaniu struktury strony.
- Na podstawie analizy zaproponowaliśmy klientowi rdzeń semantyczny do pozycjonowania i przewidywaną strukturę katalogu w formie drzewa.
- W strukturze wyróżniliśmy dwie „gałęzie” – kategorie produktów według rodzaju i według producenta. Zrobiliśmy to, aby wyróżnić potrzebne do pozycjonowania strony i ułatwić nawigację odwiedzającym stronę.
TWORZENIE I WYPEŁNIANIE STRONY
- Po uzgodnieniu rdzenia semantycznego (SYA) i struktury witryny zostały utworzone wszystkie niezbędne strony.
- Klient dostarczył listę wszystkich dostępnych w swoim asortymencie produktów. Przedmioty te zostały przez nas rozdzielone na odpowiednie kategorie i następnie dodane do strony internetowej.
OPTYMALIZACJA WEWNĘTRZNA
- Dla każdej strony promowanej zostały stworzone unikalne meta-tagi: tytuł, opis, nagłówek h1.
- Została przeprowadzona optymalizacja meta-tagów dla wszystkich nowych stron na stronie (kategorie katalogu i produkty). Do tego celu użyto szablonu meta-tagów z dodatkowymi poprawkami dla określonych stron.
- Na początkowych etapach zdecydowano się nie umieszczać tekstów na promowanych stronach: analiza konkurentów wykazała, że nie jest to warunek konieczny do uzyskania dobrej pozycji w wynikach wyszukiwania. W późniejszych etapach dodano teksty na strony producentów, co przyczyniło się do niewielkiego wzrostu pozycji.
- Prowadzono prace nad wewnętrznym linkowaniem: w głównym menu i na stronie głównej dodano linki do wszystkich kategorii i podkategorii katalogu, a także dodano linki do promowanych stron w stopce strony.
- Na stronach produktów dodano linki prowadzące do kategorii, do których należy konkretny produkt. Wymagało to dostosowania szablonu strony, aby tekst tych linków dokładnie i klarownie opisywał stronę, do której prowadzi.
Przed tą aktualizacją strona produktu „KIEŁBASKI WIEJSKIE NOWE” zawierała dwa linki z identycznymi tekstami kotwicowymi – „Kiełbaski i sardelki”. Jeden z tych linków faktycznie prowadził do takiej strony, podczas gdy drugi prowadził do strony produktów tego samego producenta. Teraz drugi link zawiera tekst „kiełbaski i sardelki”.
- Było konieczne dostosowanie szablonu strony, aby wyświetlić oferty produktów nie tylko na stronach podkategorii, ale także na głównych sekcjach (wcześniej zawierały tylko linki do podkategorii).
- Sprawdzono działanie funkcji, formularzy, przycisków i innych elementów na stronie. Podczas testów wykryto problem z niedziałającym formularzem kontaktowym.
- Na stronach wszystkich produktów dodano informacje o płatnościach i dostawie, a karty najpopularniejszych produktów zostały uzupełnione szczegółowymi opisami produktów.
- Na promowanych stronach dodano formularze kontaktowe i dane kontaktowe, aby zapewnić odwiedzającym więcej możliwości kontaktu.
USUWANIE BŁĘDÓW TECHNICZNYCH
Przeprowadzono pełny audyt witryny (część techniczna, zawartość, linki itp.).
Na podstawie audytu przedstawiono klientowi zalecenia i stworzono zadania do usunięcia błędów dla działu technicznego z priorytetem ich ważności. Przykłady obecnych błędów to:
- Niska jakość stron w indeksie wyszukiwarek;
- Błędy w układzie strony (brak nagłówka h1 na stronie głównej, występowanie nagłówków niezwiązanych z zawartością strony, nadmiarowe style w nagłówkach itp.);
- Nieskonfigurowane główne lustrzane odbicie;
- Nieprawidłowo skonfigurowane przekierowania ogólne;
- Brak atrybutu alt dla obrazów na stronie.
OPTYMALIZACJA ZEWNĘTRZNA
Ponieważ wszystkie strony promowane na stronie internetowej zostały utworzone po rozpoczęciu prac nad witryną, konieczne było wzmocnienie działań promocyjnych zewnętrznymi linkami. Analiza istniejącej masy linków wykazała niewystarczającą ich ilość. Aby je zdobyć, zastosowano następujące metody:
- Uzyskiwanie linków zwrotnych poprzez rejestrację witryny w katalogach;
- Publikowanie tematycznych postów na blogger.com z linkami do promowanych stron.
Została również utworzona i wypełniona karta firmy na mapach.