Zadanie postawione przez Klienta
Po długotrwałej współpracy i prowadzeniu działań w głównym regionie, przed nami postawiono zadanie poprawy regionalnego pozycjonowania. Jak osiągnęliśmy poprawę pozycji, ruchu i konwersji w głównym regionie, można przeczytać w studium przypadku pozycjonowania sklepu internetowego odzieżą ochronną.
Głównymi celami w poprawie regionalnego pozycjonowania były: poprawa pozycji strony na docelowych słowach kluczowych i zwiększenie liczby odwiedzających z regionów.
„
Co zrobiliśmy
Najpierw przeprowadziliśmy analizę konkurencji, a następnie rozbudowaliśmy strukturę strony internetowej, przeprowadziliśmy optymalizację, poczekaliśmy na zindeksowanie zmian i odnotowaliśmy następujące wyniki:
- Zwiększenie liczby słów kluczowych w TOP-10 dla każdego promowanego regionu do 80%,
- Zwiększenie ruchu ze stron internetowych w tych regionach niemal o 2 razy.
Analiza konkurencji w wynikach wyszukiwania
Przeprowadziliśmy analizę fraz kluczowych, które są zaawansowane w promocji regionalnej w Polsce, a także analizę stron konkurencyjnych w wynikach wyszukiwania dla każdego regionu. W wyniku tego odkryliśmy, że strony konkurencji, które plasują się wyżej w wynikach wyszukiwania, są zoptymalizowane pod każdy konkretny region. W międzyczasie strony klienckie były promowane ogólnymi stronami kategorii dla wszystkich regionów, co uniemożliwiało dokładną optymalizację każdej strony pod wszystkie regiony.
Korekta dalszej strategii
Aby zoptymalizować każdą stronę katalogu pod konkretne regiony, konieczne jest możliwość zmiany H1, metatagu tytułu i opisu, a także dostosowania tekstu w zależności od regionu. Ponieważ globalne prace nad stroną internetową były niemożliwe do wykonania, podjęto decyzję o utworzeniu nowych stron zawierających odpowiedni region jako podrzędną kategorię dla każdej promowanej kategorii.
Tworzenie nowych stron
Na przykład, dla strony https://site.pl/katalog/rękawice-robocze utworzyliśmy podstrony typu:
- https://site.pl/katalog/rękawice-robocze/region;
Dla każdej z tych nowo utworzonych podstron dodaliśmy unikalne H1, a także metatagi Tytuł i Opis, korzystając z odpowiednich szablonów. Aby nowe strony były widoczne w strukturze witryny i mogły zostać zindeksowane przez roboty wyszukiwarek, dodaliśmy linki do regionalnych stron kategorii jako tagi na stronach głównych kategorii:
Wyszukiwanie dodatkowych punktów wzrostu
W trakcie wdrażania nowych stron, po uzyskaniu wstępnych wyników, przeprowadziliśmy dodatkową analizę, która ujawniła kilka potencjalnych punktów wzrostu. Prace nad nimi są planowane na nadchodzące miesiące współpracy:
- Skorygować adres firmy w nagłówku i stopce strony dla utworzonych stron, podając miasto, które jest promowane na danej stronie;
- Przygotować i umieścić zoptymalizowane treści na nowych stronach;
- Skorygować wspomnienia o regionach obecne w treściach na stronach głównych kategorii witryny, aby uniknąć powtarzania się regionów na różnych stronach witryny.
Analiza uzyskanych wyników
W wyniku wdrożenia i zindeksowania tych stron udało się zwiększyć udział w TOP-3 i TOP-10 w wyszukiwarce Google.
A także zapewnić znaczący wzrost ruchu ze stron internetowych w regionach.