~ 4-krotny wzrost.
Zadaniem, które postawił przed nami klient, było zwiększenie ruchu z wyszukiwarek i poprawa pozycji w Google.
Narzędziem był Pozycjonowanie stron internetowych.
Promocja rozpoczęła się od pracy nad wszystkimi kategoriami bielizny, odzieży domowej i kostiumów kąpielowych dostępnych na stronie internetowej, badania zapotrzebowania na wyszukiwania oraz poszukiwania nowych kierunków, które pomogą przyciągnąć ruch. W wyniku tego ustalono, że struktura strony internetowej wymaga dostosowania: tworzone były nowe strony kategorii i podkategorii.
Na początkowym etapie strona internetowa posiadała wiele błędów technicznych: nieprawidłowy plik robots.txt, który zabraniał indeksowania skryptów, stylów i niektórych obrazów, obecność duplikatów produktów, błędy w układzie strony internetowej i inne.
Naprawa błędów była utrudniona ze względu na niestandardową platformę CMS.
Po naprawie błędów skupiono się na pracy nad strukturą: rozdzielenie stron ogólnych na konkretne kategorie i podkategorie, tworzenie nowych stron.
Dodatkowo rozwijano sekcję informacyjną (zarówno treść, jak i optymalizację) oraz wprowadzano informacje dotyczące doboru bielizny i wyboru odpowiedniego rozmiaru dla użytkowników.
- Głęboka analiza branży i zapotrzebowania w wyszukiwarkach. Tworzenie semantycznego jądra dla aktualnych kierunków.
- Rozkładanie zapytań na klastry zgodnie z analizą wyników wyszukiwania i zapotrzebowaniem. Dla każdego klastra została określona odpowiednia strona zgodna z treścią (niektóre strony nie były dostępne na stronie).
- Ponowne opracowanie struktury i tworzenie drzewa strony:
- podział ogólnych kategorii na mniejsze (na przykład, na stronie była tylko ogólna sekcja „Kostiumy kąpielowe”, wydzielone zostały podkategorie „Kostiumy kąpielowe dla dużego biustu”, „Jednoczęściowe”, „Dwuczęściowe” itp.)
- – rozszerzenie liczby podkategorii, tworzenie i optymalizacja stron docelowych
- Stopniowe tworzenie i optymalizacja brakujących stron docelowych.
- Struktura stron kategorii nie była zgodna z wymaganiami niezbędnymi do skutecznego promowania – na stronach wyświetlane były tylko linki do stron podkategorii, brakowało produktów, funkcji filtrowania i sortowania. Przebudowaliśmy układ strony kategorii i dodaliśmy wszystkie brakujące elementy.
- Niektóre strony podkategorii, które były promowane, nie miały funkcji sortowania i filtrowania. Dodaliśmy brakujące elementy.
- Karty produktów miały zakładki w swojej strukturze, które były realizowane jako osobne strony, co powodowało wiele stron o identycznym kontencie i spowalniało czas ładowania. Wszystkie zakładki zostały zrealizowane na jednej stronie. Z stron zakładek przekierowano na odpowiednie karty produktów.
- Wszystkie strony zostały przesłane ponownie do zindeksowania, aby przyspieszyć indeksowanie za pomocą narzędzi dla webmasterów i Google Indexing API dla Google.
Występował problem z usuwaniem kart produktów, które czasowo nie były dostępne: klient usuwał te karty ze strony, a statusy stron ciągle się zmieniały, co komplikowało proces ich indeksacji.
Funkcja filtrowania nie miała wszystkich niezbędnych parametrów do szybkiego i wygodnego wyboru produktów.
Ścisły proces uzgadniania poprawek z klientem.
- Przeprowadzenie pełnej audytu strony (część techniczna, treść, linki itp.) zgodnie z listą kontrolną zawierającą ponad 150 punktów.
- Po przeprowadzeniu audytu klientowi udzielono zaleceń i opracowano zadania do usunięcia błędów przez dział techniczny, z priorytetem ważności. Przykładowe występujące błędy to między innymi:
- zablokowane style i skrypty w pliku robots.txt
- duplikująca się treść na stronach paginacji
- brak niektórych stron w pliku sitemap.xml
- duplikaty produktów
- niewłaściwe przetwarzanie nieistniejących stron
- uszkodzone i przekierowujące linki
- Dla każdej promowanej strony opracowano zoptymalizowane metatagi: tytuł, opis, nagłówek h1.
- Zoptymalizowano również meta i niepromowane strony kategorii i produktów (z pewnymi dostosowaniami według szablonu).
- Praca nad wewnętrznym linkowaniem: wprowadzenie bloków powiązanych produktów, produktów z podobnych kolekcji, linków do nadrzędnej sekcji z kart produktów itp.
- Sprawdzono funkcjonalność, formularze, przyciski i inne elementy na stronie. Na podstawie wyników przeglądu sporządzono zadania do poprawienia wykrytych błędów, które wpływały na użyteczność głównych formularzy i funkcji.
- Praca nad funkcjonalnością (rozszerzenie parametrów, poprawa użyteczności filtra) i stronami filtrowania (optymalizacja metatagów i h1, przyjazne URL-e) w celu przyciągnięcia dodatkowego ruchu.
- Przygotowanie i uzupełnienie przydatnych informacji dla klientów:
- dodawanie wideo i treści tekstowej na temat prawidłowego pomiaru, kalkulatora do obliczeń rozmiaru na podstawie parametrów
- online konsultanta/możliwość konsultacji i wyboru bielizny w komunikatorach
- korekta funkcji „Potrzebujesz pomocy z rozmiarem?” na stronach kart produktów
- Analiza zachowań użytkowników na stronie i opracowanie ogólnych zaleceń dotyczących poprawy użyteczności.
- Opracowanie zaleceń dotyczących użyteczności menu strony.
- Opracowanie zaleceń dotyczących użyteczności wyszukiwania na stronie.
- Analiza funkcjonalności filtra, koszyka, formularza zamówienia, opracowanie zaleceń.
- Analiza i opracowanie zaleceń dotyczących użyteczności mobilnej wersji strony.
- Analiza zapotrzebowania informacyjnego, zbieranie semantyki.
- Opracowanie zadań do napisania artykułów.
- Pisanie artykułów na temat promowanych usług w celu przyciągnięcia zainteresowanego ruchu i pracy nad wewnętrznym linkowaniem (dodawano linki do stron usług).
Umieszczanie linków na tematycznych platformach (linki zakotwiczone i bez zakotwiczenia):
- Tworzenie zadania technicznego do napisania artykułów z linkiem do strony docelowej na stronie, pisanie i korekta artykułów, uzgodnienie
- Wybór platform do umieszczania artykułów
- Zamawianie i sprawdzanie umieszczania
Wyniki promocji strony internetowej sprzedającej damską bieliznę
~4-krotnie.