Firma postanowiła rozpocząć sprzedaż online. Celem było umieszczenie strony internetowej w pierwszej piątce wyników wyszukiwania i przyciągnięcie nowych klientów za pośrednictwem witryny.
Narzędzie – Pozycjonowanie stron.
Aby osiągnąć postawione cele, najpierw określono listę słów kluczowych, które klient chciałby mieć na czołowych pozycjach. Następnie wykonano prace w następujących obszarach: audyt strony, dostosowanie struktury, optymalizacja wewnętrzna i zewnętrzna strony internetowej.
Na początkowym etapie zebrano pełną semantykę witryny, która interesuje klienta. W trakcie tego procesu analizowano zapotrzebowanie, a następnie słowa kluczowe zostały podzielone na grupy.
Kompleksowy audyt witryny wykazał, że część strony jest pusta, istnieją puste strony i produkty bez zdjęć i opisów. Zwrócono uwagę klienta na krytyczność tego problemu i podjęto decyzję o jak najszybszym wypełnieniu treścią strony przez pracowników klienta. W wyniku audytu przeprowadzono analizy struktury, użyteczności, wewnętrznych i zewnętrznych linków, treści i aspektów technicznych strony, a także opracowano strategię na pięć miesięcy w celu naprawy wykrytych błędów.
Ważnym elementem pracy w tej dziedzinie tematycznej stało się wprowadzenie zmian w dekrecie, który ogranicza sprzedaż płynów do e-papierosów i komponentów do ich produkcji w sklepach internetowych. Dlatego ważne było, oprócz przeprowadzenia kompleksowego audytu, naprawienia błędów, wewnętrznej i zewnętrznej optymalizacji, dostosowanie funkcji witryny, aby nie naruszała dekretu.
Po podziale zapytań na grupy okazało się, że na stronie brakuje niektórych stron do promocji. Aby prawidłowo zrealizować strukturę katalogu, przeanalizowano liderów w danej dziedzinie tematycznej. W wyniku tego procesu wprowadzono na stronie strukturę katalogu z hierarchią kategorii.
W ramach optymalizacji wewnętrznej wykonano następujące działania techniczne: skonfigurowano ogólne przekierowania, skonfigurowano obsługę nieistniejących stron, usunięto strony szablonowe, wprowadzono sitemap.xml, skonfigurowano buforowanie, wykonano minifikację stylów i skryptów oraz zoptymalizowano rozmiar obrazów. Usunięto złamane linki, zastąpiono przekierowania, poprawnie wypełniono plik robots.txt. Dodatkowo zoptymalizowano meta tagi na stronach promocyjnych i uzupełniono meta tagi na stronach produktów zgodnie z szablonem. Wprowadzono także wewnętrzne linkowanie z głównej strony, linkowanie stron produktów oraz zintegrowane linkowanie w nagłówku i stopce strony.
Na początku prac nad stroną wszystkie produkty można było zamówić za pośrednictwem koszyka, jednak było to sprzeczne z dekretem zabraniającym sprzedaży płynów do e-papierosów i komponentów do ich produkcji w sklepach internetowych. Dlatego też dla odpowiednich sekcji usunięto funkcję dodawania produktów do koszyka i wprowadzono formularz „Zarezerwuj produkt w sklepie stacjonarnym”.
Dla pełnej optymalizacji zasobów przeprowadzono analizę masy linkowej witryny i jej konkurentów, co zaowocowało opracowaniem strategii zewnętrznego promowania witryny. Strategia ta obejmowała zwiększenie masy linkowej poprzez rejestrację witryny w katalogach tematycznych i tablicach ogłoszeń oraz umieszczanie linków na tematycznych platformach informacyjnych.