Charakterystyka promocji w Polsce

Staranne dobieranie słów kluczowych zwiększa szanse na przyciągnięcie zainteresowanych klientów. Aby wypromować projekt komercyjny w Polsce, często używa się słów kluczowych o „długich ogonach”. Takie zapytania rzadko występują, ale ze względu na swoją maksymalną szczegółowość pomagają generować wartościowy ruch w celu zwiększenia konwersji.

Zdobycie polskiego rynku nie jest możliwe bez pracy nad meta-tagami. Tutaj specjaliści SEO uwzględniają specyfikę regionu. Aby zoptymalizować strony docelowe, edytuje się następujące elementy:

• Tytuł strony internetowej. W wynikach wyszukiwania tytuł znajduje się nad adresem URL strony.
• Meta opis lub krótki opis wyświetlany w wynikach wyszukiwania. Użytkownik czyta krótki tekst i od razu podejmuje decyzję, czy otworzyć stronę czy nie.
• Adresy URL zrozumiałe dla użytkownika. Adresy stron powinny być czytelne i zawierać słowa kluczowe.
• Zdjęcia na stronach internetowych. Opis obrazu powinien zawierać słowa kluczowe.

Strona internetowa musi być wypełniona użytecznym, interesującym i zoptymalizowanym treścią. Tylko taki podejście przyniesie pozytywne rezultaty w promocji na europejskich platformach. Ponadto należy uwzględnić zainteresowania polskich użytkowników. Dlatego też warto skorzystać z usług native speakerów do tworzenia tekstów.

Ale pojęcie treści nie ogranicza się tylko do tekstu z wykorzystaniem słów kluczowych. Content marketing obejmuje takie elementy, jak:

• Zdjęcia;
• Infografiki;
• Filmy szkoleniowe na YouTube;
• Krótkie historie na Instagramie;
• Podcasty;
• Konsekwentną komunikację wizualną na platformach społecznościowych;
• Promowanie treści za pomocą płatnych i bezpłatnych kanałów.

Należy pamiętać, że treści wideo i dźwięk nie są rozpoznawane przez roboty wyszukiwarek. Algorytmy nie rozumieją, co jest zawarte w filmie lub podcaście. Dlatego w celu promocji pod treścią wideo i audio pisze się tekst lub objaśnienie zawierające słowa kluczowe. Obecność słów kluczowych ułatwia zadanie wyszukiwarce.

Marka może wykazać swoją ekspertyzę poprzez prowadzenie bloga. W Polsce popularne są blogi poświęcone zdrowiu, fitnessowi, właściwej diecie, odchudzaniu, projektowaniu wnętrz i architekturze. Jeśli świadczysz usługi w tych obszarach, tworzenie wartościowych wpisów pomoże w promocji swojego biznesu lub projektu.

Aby jednak blog był skuteczny w promocji biznesu w Polsce, należy przestrzegać kilku zasad.

• Regularność. Jednak częstotliwość publikacji zależy od branży działalności firmy i jej możliwości.
• Zgodność z wartościami czytelników. Pisanie treści pod kątem SEO to nie wystarczy. Blog jest przede wszystkim tworzony dla czytelników i powinien uwzględniać ich zainteresowania. Pomaga to zwiększyć lojalność wobec projektu i udowodnić wartość tego, co oferujesz.
• Interesująca wizualizacja. Sam tekst to za mało. Nawet jeśli treść jest bardzo treściwa, warto ją wspierać interesującą, wysokiej jakości grafiką: zdjęciami, ilustracjami, infografikami.
• Brak bezpośredniej reklamy i stronniczości. Czytelnicy cenią sobie uczciwych i wiarygodnych autorów. Dlatego nie warto pisać jednostronnie i stosować bezpośredniej reklamy. Istnieją inne strony, na których bezpośrednio oferujesz swoje usługi.
• Cierpliwość. Blog rozwija się stopniowo. Dlatego wyniki mogą być niższe niż oczekiwano w pierwszych miesiącach. Pierwsze efekty pojawią się po 3–4 miesiącach. Termin ten zależy od branży i konkurencji na rynku.

Dla projektów komercyjnych w Polsce dobrym pomysłem jest stworzenie bloga dla sklepu internetowego. Dział ten jest tworzony osobno. Oprócz przeglądowych artykułów, można dodawać porównania produktów z jednej kategorii, testy produktów, informacje o promocjach, wiadomości i inne wartościowe treści.

Polscy użytkownicy korzystają z katalogów firm do wyszukiwania informacji. Są to specjalne źródła, do których dodaje się informacje o sklepach internetowych i innych platformach.

Co daje dodanie linku do katalogu firmy:

1. Projekt pojawi się w katalogu wyszukiwarek.
2. Strona zostanie wyświetlona w wynikach wyszukiwania w systemach wyszukiwarek.

Jeśli projekt dotyczy branży e-commerce, będzie miał możliwość zwiększenia liczby linków prowadzących do swojej strony.

Katalogi firm oferują pakiety płatne i darmowe do dodawania informacji. Zaletą płatnego pakietu jest lepsza widoczność, czyli możliwość dodawania większej liczby zdjęć, opisów produktów i danych kontaktowych.

Pozycja firmy w katalogu to wizytówka projektu i powinna być wysokiej jakości. Rozsądniej jest zakupić płatny pakiet w dobrym katalogu niż korzystać z wielu słabych.