Pozycjonowanie SEO obejmuje poprawę witryny zarówno od wewnątrz – poprzez treść i parametry techniczne, jak i od zewnątrz – poprzez zwiększenie pozycji witryny w wynikach wyszukiwania. Głównym celem jest umieszczenie witryny w TOP 10 wyników wyszukiwania dla określonego zapytania. Droga do osiągnięcia tego celu składa się z wielu kroków. Przyjrzyjmy się każdemu z nich bliżej.
Przed rozpoczęciem optymalizacji ważne jest zrozumienie aktualnego stanu witryny. Dlatego też specjalista SEO:
- sprawdza ograniczenia w pozycjonowaniu, obecność problemów z indeksowaniem, określa widoczność witryny;
- analizuje stan techniczny witryny;
- określa lokalizację geograficzną witryny;
- bada czynniki zewnętrzne.
Do tego celu wykorzystywane są narzędzia statystyczne wyszukiwarek, takie jak Google Analytics i Google Search Console.
W tym etapie specjalista analizuje konkurencyjne witryny, aby zrozumieć, jakie funkcje są wymagane w danej dziedzinie, jakie czynniki handlowe trzeba uwzględnić. Ponadto identyfikowane są główne zapytania do promocji, oceniany jest profil linków i widoczność witryny. Na podstawie tych danych specjalista SEO może opracować strategię promocji.
Jest to tworzenie zestawu zapytań, za pomocą których użytkownicy znajdą witrynę. Te zapytania – słowa kluczowe – powinny:
- odpowiadać tematyce witryny,
- mieć znacznik handlowy lub informacyjny,
- obejmować całe zapytanie wyszukiwania.
Warto również uwzględnić konkurencyjność zapytań. Można używać słów kluczowych o niskim i średnim poziomie konkurencji, aby przyspieszyć osiągnięcie wyników. Do zbierania rdzenia semantycznego można użyć narzędzi takich jak Keyso.so, SpyWords, Just-Magic itp.
Następnym etapem pracy z rdzeniem semantycznym jest przypisanie słów kluczowych do stron i grupowanie ich na jednej stronie. Tworzenie grup odbywa się na dwa sposoby:
- Soft – gdy występuje przecięcie 2 lub więcej adresów URL w wynikach wyszukiwania, zwykle stosowane dla zapytań w dużych artykułach informacyjnych;
- Hard – gdy występuje przecięcie 3 lub więcej adresów URL w wynikach wyszukiwania, stosowane dla dokładnych słów kluczowych handlowych.
Proces może być wykonywany zarówno ręcznie, jak i automatycznie, przy użyciu odpowiednich narzędzi.
Po utworzeniu grup słów kluczowych konieczne jest wybranie dla każdej grupy strony docelowej. Często konieczne jest rozszerzenie struktury witryny poprzez tworzenie nowych stron. To pracochłonny proces, ale pozwala to zwiększyć indeks zapytań.
To wieloetapowy proces, który obejmuje zarówno aspekty techniczne witryny, jak i optymalizację treści i narzędzi handlowych. Specjaliści SEO:
- Wykrywają i usuwają błędy, duplikaty stron, konfigurują przekierowania do głównego lustra, sprawdzają poprawność działania wersji dla różnych urządzeń, analizują czas ładowania itp.;
- Konfigurują meta tagi, optymalizują nagłówki H1, tagi h2-h6, tytuł, opis, a także obrazy, tworzą zadania do tworzenia treści zgodnie z rdzeniem semantycznym i umieszczają gotową treść, sprawdzają dane w stopce;
- Sprawdzają poprawność i kompletność informacji na stronach produktowych, w sekcji kontaktów i opisie firmy, obecność formularza kontaktowego, koszyka itp., zgodność z czynnikami E-A-T.
Ważne jest odpowiednie organizowanie wewnętrznych linków na stronie, aby pomóc użytkownikom szybko znaleźć potrzebne informacje na stronie. Ponadto wewnętrzna waga linków jest również brana pod uwagę podczas pozycjonowania, a właściwe linkowanie zwiększa autorytet strony, zgodność z słowami kluczowymi i przyspiesza indeksowanie treści.
Proces ten polega na tworzeniu dobrego profilu linków do witryny. Specjaliści analizują istniejący zestaw linków, korygują go i znajdują autorytarne i tematycznie zgodne zasoby do umieszczania linków.
To ważny etap doskonalenia witryny od wewnątrz. Analiza zachowania użytkowników pomaga zrozumieć, które strony przyciągają mniejszą uwagę użytkowników i wydają się im niewygodne. Dzięki tym danym można ulepszyć strony – poprawić snippety, treści tekstowe i wizualne, dodać więcej elementów kotwicznych.
To, jak użytkownikowi wygodnie i łatwo jest znaleźć potrzebne informacje na Twojej stronie, ma wpływ na jego zachowanie na stronie, co wpływa na pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania i konwersje. Ważne czynniki wpływające na użyteczność to:
- Piękny i nowoczesny design;
- Wygodne przeglądanie z urządzeń mobilnych;
- Proste i logiczne formularze rejestracji i zamówień.
Wszystko to pomaga nie tylko zachęcić użytkownika do dokonania konwersji – zakupu lub rejestracji, ale także zwiększa lojalność wobec Twojej witryny i, co za tym idzie, szansę na powtórny zakup.
Przygotowane przez specjalistów działu SEO i analizy firmy Seologic. 
