Czym jest pozycjonowanie SEO?

Optymalizacja stron internetowych, czyli SEO (Search Engine Optimization), to kompleksowe działania mające na celu poprawę strony internetowej. Obejmuje zarówno optymalizację wewnętrzną, polegającą na poprawie użytkowości strony, jak i optymalizację zewnętrzną, mającą na celu osiągnięcie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Pozycja strony w wynikach wyszukiwania może znacząco się zmieniać w zależności od różnych zapytań. Na przykład, gdy użytkownik precyzuje funkcje poszukiwanego produktu, producenta lub miasto, w którym chce go kupić. Jednym z głównych zadań pozycjonowania jest podniesienie strony w wynikach wyszukiwania dla kluczowych fraz związanych z nią. Dlatego jednym z pierwszych kroków, które podejmują specjaliści SEO, jest opracowanie jądra semantycznego strony – zestawu głównych zapytań i słów kluczowych.

Co obejmuje usługa SEO?

Ranking strony internetowej jest wpływany przez wiele czynników zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych. Dlatego specjaliści SEO pracują nie tylko nad kodami i dostosowaniem strony do algorytmów, ale także nad poprawą użyteczności, struktury witryny oraz tworzeniem unikalnej i interesującej dla użytkowników treści. Wszystko to ostatecznie wpływa na konwersję – przekształcenie odwiedzin na stronie internetowej w działania, takie jak rejestracja, subskrypcja, zakup itp. Specjaliści SEO pracują nad poprawą:

• Nawigacji i struktury. Sprawdzają czy strona jest wygodna dla użytkowników, czy jest zrozumiała dla robotów wyszukiwarek, czy wszystkie parametry techniczne są właściwie skonfigurowane, i czy adresy URL są indeksowane. Ważne jest, aby strona była dostosowana do specyfiki danej branży, szybko reagowała na działania użytkowników, zawierała wszystkie strony docelowe i miała właściwie rozłożony ciężar linków.

• Treści. Jakość treści wizualnych i tekstowych na stronie jest jednym z kluczowych czynników wpływających na zakup. Dlatego specjaliści analizują konkurentów i wyróżniają Twoje zalety w porównaniu do nich, przygotowują i projektują sekcje informacyjne i sprzedażowe, sprawdzają poprawność wyświetlania treści w różnych wersjach strony i widoczność w wyszukiwarkach.

• Autorytetu Twojej strony w oczach wyszukiwarek. To zależy od jakościowego i rozmieszczenia linków, pozytywnych opinii i recenzji użytkowników w internecie. Optymalizacja zewnętrzna obejmuje zwiększanie liczby źródeł, które linkują do Twojej strony, i pracę nad reputacją Twojego źródła jako całości.

• Optymalizacji technicznej. Specjaliści będą dbać o bezpieczeństwo Twojej strony internetowej, zgodność z wymaganiami wyszukiwarek i standardami W3C, szybko naprawiać błędy oraz monitorować zmiany w algorytmach wyszukiwarek i wdrażać nowe trendy SEO.

Ważne jest wybranie specjalisty, który opracuje najbardziej odpowiednią strategię dla Twojej witryny.

Wyniki pozycjonowania SEO.

„Owoce” pozycjonowania SEO są zauważalne dzięki trzem głównym czynnikom:

1. Pozycje. Strona będzie widoczna w TOP-10 wyników wyszukiwania dla określonych zapytań.
2. Ruch. Wzrost liczby docelowych odwiedzin na stronie z wyników wyszukiwania to naturalny efekt tego, że zainteresowani użytkownicy zobaczą Twój link jako jeden z pierwszych po wprowadzeniu zapytania.
3. Celowe działania. Na stronę przyjdzie wielu odwiedzających, szukających produktów lub usług, które oferujesz. Jeśli struktura strony, opisy i wizualizacje produktów będą wysokiej jakości, a ceny adekwatne, to wzrost liczby odwiedzin przyczyni się do wzrostu konwersji – określonych działań, takich jak kliknięcie w koszyk, wypełnienie formularza kontaktowego lub bezpośrednie zamówienie. Zachowanie użytkownika na stronie można śledzić za pomocą narzędzi do analizy internetowej.

Na podstawie tych trzech czynników można wycenić pracę z wykonawcą SEO. Kolejnym ważnym aspektem skutecznej pracy SEO jest zwiększenie liczby powtarzalnych sprzedaży i rozszerzenie bazy lojalnych klientów. Zależy to głównie od wewnętrznej optymalizacji i użyteczności strony internetowej. Przyjazny i wygodny design, czytelna nawigacja, szczegółowe opisy produktów przyczyniają się do tego, że w przyszłości klient nie będzie szukać nowego sklepu, lecz ponownie złoży zamówienie u Ciebie.

Zalety i wady.

Pozycjonowanie SEO poprawia wyniki biznesowe, umożliwiając dostosowanie podejścia do każdego klienta. Główne zalety SEO to:

• Ruch docelowy i tani. Użytkownicy, którzy przychodzą na Twoją stronę poprzez organiczne wyniki wyszukiwania, są zainteresowani Twoimi produktami i usługami. Ponadto pozyskanie nowego klienta jest znacznie tańsze niż w przypadku reklamy kontekstowej, gdzie każde kliknięcie kosztuje. Niemniej jednak, jeśli planujesz współpracę z wykonawcą, ważne jest, aby przewidzieć wystarczający budżet na promocję.
• Możliwość wyboru zapytań. Możesz określić, co jest ważne na danym etapie – przyciągnięcie nowych klientów, praca z istniejącą bazą, budowanie marki lub obsługa „gorącego” popytu.
• Poprawa stanu technicznego i użyteczności strony internetowej. Aby strona spełniała wymagania wyszukiwarek, specjaliści optymalizują ją tak, aby minimalizować błędy, szybko się ładowała i prawidłowo wyświetlała na wszystkich urządzeniach. Istotne jest również ułatwienie korzystania dla użytkowników – dostępność niezbędnych filtrów, narzędzi wyszukiwania i innych elementów.

Planując SEO, ważne jest, aby wziąć pod uwagę, że jest to proces wieloetapowy i długoterminowy. Widoczne efekty pojawią się stopniowo w ciągu kilku miesięcy, przeważnie do sześciu. Analiza stanu początkowego witryny może pokazać, że wymaga ona wielu ulepszeń, na które będzie trzeba przeznaczyć budżet i czas Twoich programistów. Ponadto w Twojej branży pozycjonowanie SEO może okazać się niewystarczające, a konieczne może być skorzystanie z innych narzędzi, takich jak reklama kontekstowa, media społecznościowe i inne. Przygotowane przez specjalistów działu SEO i analityki firmy Seologic.