Jak promować się linkami i uniknąć kar od wyszukiwarek?

Już w 2010 roku pozycjonowanie opierało się na prostych zasadach – im więcej linków, tym wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania. Jednak gdy wyszukiwarki wprowadziły algorytmy śledzenia, takie jak „Pingwin” w Google, ilość przestała być decydująca. Dzisiaj budowanie masy linków nadal pozostaje jednym z kluczowych sposobów promocji, ale teraz ważna jest także jakość linków.

Główne zasady budowania linków w 2021 roku

Niewłaściwe podejście do budowania linków może skutkować karą od algorytmów. Aby uniknąć tego rodzaju problemów, istotne są:

• Jakość witryn-dawców. Popularność strony, na której znajduje się Twój link, oraz ogólna zgodność z dziedziną wpływają na „wagę” rekomendacji. Każdy hiperłącze na stronie jest traktowane przez wyszukiwarki jako rekomendacja dla użytkowników.
• Naturalne układanie linków. Ważne jest, aby link wyglądał naturalnie. Najlepszym sposobem na to jest umieszczanie linku na stronie o zbliżonej tematyce i w tym samym regionie, jeśli jest to istotne dla Twojej działalności, oraz umieszczanie linku w treści.
• Stopniowy rozwój. Jeśli kupisz wiele linków naraz, możesz narazić się na niechęć algorytmów.

Wartość każdego backlinka zależy od wielu czynników, które są trudne do opisania w całości w podręczniku. Jednak doświadczonym specjalistom SEO jest łatwo ocenić ich wartość, tworząc strategię.

Jakie linki są skuteczne w promocji?

Profil linków witryny można kształtować na różne sposoby, różniące się ceną i nakładem pracy. Na przykład umieszczenie „naturalnego linku”, który nie jest w formie klikalnego tekstu, jest trudne. Algorytmy dobrze odbierają takie linki – wyglądają jak naturalne rekomendacje zwykłych użytkowników, trudno określić, czy są one kupione, czy nie. Jednak znalezienie miejsca na taki link może potrwać dość długo. Wynajmowane linki w sidebarach i stopkach stron nie są dobrze odbierane przez wyszukiwarki, ponieważ nie są osadzone w tekście. Natomiast linki zakupione za pośrednictwem specjalnych usług z automatycznym wyszukiwaniem dawców i umieszczaniem ich są praktycznie niemożliwe do kontrolowania. Mogą one łatwo okazać się niskiej jakości. Pomimo miesięcznej opłaty oba te sposoby są niskokosztowe, co jest ich główną zaletą i dlatego są nadal używane. Najpopularniejszymi i najskuteczniejszymi są wieczne linki – są one osadzane w tematycznych artykułach i umieszczane na odpowiednich stronach, co zwiększa przychylność wyszukiwarek. Takie linki płaci się raz, ich koszt jest dość wysoki. Istnieją pewne subtelności, które warto wziąć pod uwagę:

• Mimo nazwy, link niekoniecznie będzie wisiał w Internecie wiecznie. Jeśli właściciel strony zdecyduje się usunąć wszystkie linki, wszystkie artykuły lub nawet całą witrynę, Twój backlink oczywiście zniknie, a pieniądze nie zostaną zwrócone. To kolejny powód, by wybierać autorytarne i popularne strony-dawców.
• Nadanie linkowi ma nadal znaczenie. Linki są umieszczane za pomocą anchorów – to bezpośredni klikalny tekst, który informuje wyszukiwarkę, dokąd prowadzi hiperłącze. Najskuteczniejsze jest osadzanie go za pomocą bezpośrednich odniesień, które odpowiadają zapytaniom w wyszukiwarkach. Jednak takich „słów kluczowych” nie powinno być zbyt wiele w tekście, a także powinny być naturalnie wprowadzone, aby nie zakłócać czytelności. „Spamowanie” słowami kluczowymi i nadmiar linków nie są mile widziane przez algorytmy wyszukiwarek.

Zrozumienie metod budowania linków i uwzględnienie wszystkich niuansów samodzielnie nie jest takie proste, dlatego lepiej zaufać profesjonalistom. Promowanie stron internetowych z doświadczoną firmą wykonawczą minimalizuje ryzyko popełnienia błędu, ponieważ wykwalifikowani specjaliści SEO stale śledzą trendy w działaniu wyszukiwarek i metodach optymalizacji. Przygotowane przez specjalistów z działu SEO i analityki firmy Seologic.