Jak przeprowadzić optymalizację SEO karty produktu: instrukcja + triki
Produkt to jedna z najważniejszych części sklepu internetowego. Jednak właściciele sklepów online nie zawsze przykładają odpowiednią uwagę do stron produktów.
W artykule opowiemy o treści karty produktu, jej formatowaniu, zawartości i o tym, jak wpływa to na optymalizację.
Nazwa produktu
Klient musi wiedzieć, co kupuje. Ponadto nazwa produktu to punkt odniesienia w asortymencie, który może liczyć tysiące pozycji. Oznacza to, że podając pełną nazwę produktu, pomagasz użytkownikom znaleźć potrzebne informacje szybciej.
Nazwa jest umieszczana w H1 – jest to nagłówek pierwszego poziomu, który ma także duże znaczenie dla poprawy pozycji strony produktu w wynikach wyszukiwania w systemie wyszukiwania. Rzadko zawiera słowa takie jak „cena”, „kup” itp. Częściej pisze się pełną nazwę produktu, dodając cechy: model, numer katalogowy, nazwę produktu itp.
Zdjęcie
Kupujący nie tylko musi wiedzieć, co kupuje, ale także musi zobaczyć ten produkt.
Tutaj obowiązują główne zasady:
- Wysoka jakość obrazu.
- Brak znaków wodnych, które utrudniają oglądanie przedmiotu.
- Możliwość powiększenia obrazu w celu zapoznania się z detalami.
- Przegląd w trybie 3D lub prezentacja wideo produktu również będzie atutem.
Niektóre pozycje wymagają kilku zdjęć z różnych kątów: odzież, obuwie, biżuteria.
Ponadto do zdjęcia dodaje się alternatywny krótki tekst. Pomaga to w pozycjonowaniu obrazu w systemie wyszukiwania.
Cena
Zawsze podawaj ceny, nawet jeśli wymagane jest obliczenie. W przypadku obliczeń podaj minimalny próg, na przykład od 1000 rubli itp. Ceny podawane są w walucie lokalnej.
Obecność ceny na stronie jest czynnikiem komercyjnym, który jest brany pod uwagę w kompleksowej ocenie jakości Twojej witryny przez wyszukiwarki.
Przycisk „Kup teraz” lub „Do koszyka”
Bez tego elementu nie obejdzie się zakupu. Te przyciski są również ważnym elementem w formule komercyjnej pozycjonowania.
Jeśli na Twojej stronie nie można kupić produktu online, zastąp te przyciski „Wyślij zapytanie” lub „Skontaktuj się ze mną”.
Szczegółowy opis
Długi opis produktu jest napisany z nagłówkiem H2. Najważniejsza jest unikalna treść. Ale są pewne subtelności:
- Nie trzeba tworzyć technicznych tekstów od zera. Trudno osiągnąć 100% unikalność w tym przypadku.
- Przy tworzeniu tekstów o odzieży, kosmetykach, materiałach budowlanych można osiągnąć 100% unikalność.
DLatego zawsze biorąc pod uwagę tematykę, tworząc treść.
A jeśli jest wiele identycznych produktów? Możesz napisać unikalną treść dla każdej pozycji. Ale lepiej zrobić to łatwiej: wstaw w tekst nazwę produktu. Nawet jeśli tekst producenta/dostawcy produktu jest taki sam we wszystkich sklepach internetowych, nazwa zachowa unikalność na stronie.
Ponadto, aby zwiększyć unikalność strony, dodaje się opinie klientów.
Specyfikacje
Blok z danymi technicznymi ma nagłówek H2. Tutaj nie trzeba wynajdywać koła od nowa. Informacje podawane są w jasny sposób. Odwiedzający powinien szybko zrozumieć tekst i zrozumieć, o jakich cechach mówimy.
Wygodnym sposobem przedstawienia informacji jest tabela. Na przykład w jednej kolumnie podaje się moc, a w drugiej wartość parametru.
Linkowanie wewnętrzne
Na stronie produktu można umieścić linki do innych odpowiednich pozycji. Na przykład piszą: „Kupują to razem z tym produktem”, „Inne produkty z tej kategorii”, „Oglądaliście” itp.
Przydatne linki można również umieścić w tekście opisu, jeśli są one sensowne i użyteczne dla odwiedzających.
Dokumentacja
Techniczne dokumenty z szczegółowym opisem produktu pomagają w pozycjonowaniu strony w wynikach wyszukiwania. Sprawa polega na tym, że wyszukiwarki bardziej lubią strony, na których można znaleźć odpowiedzi na wiele zapytań użytkowników.
Użytkownik może szukać szczegółowego opisu i charakterystyk jakiegoś sprzętu, a instrukcja obsługi lub dokumentacja od producenta znacznie ułatwią mu zadanie.
Dobrze jest umieszczać dokumentację w formie pliku do pobrania.
Recenzje
Rzeczywiste recenzje od klientów to unikalna treść. Odpowiednio, tekst od użytkownika podnosi unikalność karty produktowej i ma pozytywny wpływ na pozycjonowanie strony.
Ponadto recenzje pokazują, że sklep internetowy jest „żywy”, jest używany i jest godny zaufania.
Rekomendacje:
- Nie używaj captcha do recenzji.
- Umożliw użytkownikowi dodawanie recenzji poprzez logowanie za pomocą mediów społecznościowych.
- Stwórz system oceny recenzji.
- Dodaj do recenzji trzy części: komentarz, plusy, minusy.
Te proste wskazówki pozwolą klientom szybko dodawać swoje opinie i znaleźć dodatkowe informacje o produktach.
Porady i triki
Porady i triki to ważne narzędzie w promocji strony internetowej. O niektórych trikach być może już wiesz, ale lepiej przypomnieć niż nie wiedzieć wcale.
Co zrobić z produktami, których nie ma na stanie?
Jeśli produkt jest niedostępny, oznacza to, że nikt go nie kupi. W takim przypadku wykonaj pięć kroków.
- Zamień przycisk „Kup teraz” na „Niedostępny”.
- Wyklucz pozycję z wewnętrznego wyszukiwania.
- Umieść pozycję na dole kategorii.
- Dodaj alternatywne pozycje, które można kupić.
- Jeśli produkt jest niedostępny lub może nie pojawić się w sprzedaży, nie usuwaj strony.
Przejrzyj statystyki strony. Jeśli karta jest popularna wśród użytkowników i przyciąga ich na stronę, nie usuwaj jej.
Jeśli jednak ruch na stronie jest praktycznie zerowy lub znacznie spadł, przekieruj na podobną pozycję lub kategorię.
Jaką mikroformatkę użyć?
Używa się mikroformatki – Produkt. Należy podać następujące dane, które tworzą mikroformatkę: ocenę i recenzje, cenę, markę, walutę, zdjęcie.
Aby sprawdzić poprawność formatowania mikroformatki, używa się narzędzia do testowania danych strukturalnych Google – Structured Data Testing Tool.
Recenzje – pierwsza pomoc dla klienta
Recenzje to magiczna różdżka dla odwiedzającego stronę. Dzięki recenzjom tworzony jest ranking/popularność produktów, a kupujący uzyskują dodatkowe informacje i podejmują decyzję o zakupie.
Recenzje budują zaufanie między sklepem a odwiedzającymi, co ma pozytywny wpływ na lojalność wobec witryny.
Co robić z rzeczywistymi recenzjami?
Przestrzegaj trzech zasad:
- Publikuj zarówno pozytywne, jak i negatywne recenzje.
- Odpowiadaj na komentarze klientów: dziękuj, dawaj opinię zwrotną, pracuj nad negatywnymi komentarzami itp.
- Motywuj klientów do dzielenia się swoją opinią: organizuj konkursy, uruchamiaj akcje promocyjne.
I nie zapominaj, że dodawanie recenzji powinno być maksymalnie wygodnym i szybkim procesem.
