Iteracyjne podejście w pozycjonowaniu SEO: dlaczego bycie na szczycie wymaga stałej analizy i pracy
Nierzadko, gdy rozmawiamy z potencjalnymi lub już działającymi klientami na temat warunków pracy lub raportów, otrzymujemy zdziwione pytania:
- „Dlaczego potrzebne jest abonamentowe pozycjonowanie SEO? Mamy już dobre pozycje w wynikach wyszukiwania, a jednorazowa optymalizacja została przeprowadzona”.
- „Dlaczego proponujecie ponowne opracowanie jądra semantycznego? Przecież zostało to zebrane jeszcze w zeszłym roku”.
- „Dlaczego do planu włączacie dostosowania tytułów, treści lub linkowania? Czy nie możecie zrobić tego dobrze od pierwszego razu?”
Aby na nie odpowiedzieć, trzeba zrozumieć, że SEO, tak samo jak każda inna dziedzina, ma swoje własne cechy. Wyniki promocji zależą od wielu czynników, a osiągnięcie czołowych pozycji to skomplikowany i czasochłonny proces, wymagający głębokiej i poważnej analizy.
W tych warunkach podejście iteracyjne jest najbardziej właściwym rozwiązaniem. Jego istotą jest to, że nowe prace są wykonywane przy stałej i ciągłej analizie wyników poprzednich prac oraz ich dostosowywaniu, jeśli to konieczne.
Dlatego dalej opowiemy, dlaczego żadne studio nie może dać dożywotniej gwarancji na jednorazową optymalizację strony internetowej lub na to, że zawsze pozostaniesz na szczycie.
Jakie prace są niezbędne do zoptymalizowania strony internetowej?
Aby ocenić, jakie dokładnie prace będą potrzebne, specjaliści firmy:
- badają cechy popytu grupy docelowej;
- analizują konkurencję;
- identyfikują problemy na stronie internetowej;
- oceniają jej zalety w porównaniu z konkurencyjnymi firmami.
I dopiero po dokładnej analizie szukamy punktów wzrostu na stronie internetowej, opracowujemy i wdrażamy nowe metody optymalizacji oraz monitorujemy zmiany spowodowane działaniami specjalistów lub algorytmami wyszukiwarek. Następnie analizujemy uzyskane wyniki i opracowujemy strategię ich poprawy.
Oto krótka lista prac, które wykonywane są przez specjalistę SEO:
- Identyfikujemy i eliminujemy błędy, które mogą znacząco wpłynąć na pozycje strony internetowej w wynikach wyszukiwania lub nawet na indeksację poszczególnych stron;
- Tworzymy jądro semantyczne i dostosowujemy strukturę strony internetowej do niego;
- Pisze się lub dostosowuje się teksty zoptymalizowane pod kątem SEO;
- Monitorujemy użyteczność i jakość treści graficznych;
- Zajmujemy się wewnętrznym linkowaniem;
- Pracujemy nad użytecznością strony internetowej, staramy się uczynić ją jak najbardziej wygodną i zrozumiałą dla użytkowników;
- Na życzenie klienta możemy zwiększyć zasięg grupy docelowej – ruszyć w regiony lub kraje ZEA;
- Monitorujemy nowości w wyszukiwarkach, zmiany ich algorytmów i wdrażamy wszelkie niezbędne zmiany.
Podsumowując, większość prac można podzielić na trzy rodzaje: prace zgodne z instrukcjami i klasycznymi listami kontrolnymi, analizę bieżącej sytuacji oraz odpowiednie dostosowania i ulepszenia, a także wrażliwą reakcję na każdą zmianę. Kolejność działań zależy od tego, jakie zadania są obecnie najważniejsze.
Na co zwracamy uwagę przede wszystkim?
Oczywiście, nie istnieje jedna klasyczna i uniwersalna metoda promocji, ponieważ dla każdego projektu opracowywana jest indywidualna strategia.
Powtórzymy: najpierw określany jest zakres zadań, które trzeba rozwiązać jak najszybciej, a następnie, w trakcie wykonywania i na podstawie analizy, strategia może ulec zmianie.
Więc na jakie prace niezbędne w pierwszym etapie, kiedy bierzemy się za projekt:
- audyt strony internetowej;
- ocena tematów i projektów konkurentów;
- rozwiązanie krytycznych problemów, bez których rozwiązania nie ma sensu, a często nawet możliwości kontynuacji (sankcje od wyszukiwarek, problemy z indeksacją itp.).
W drugim etapie specjaliści firmy zajmują się gromadzeniem jądra semantycznego, optymalizacją tagów i tekstów, dostosowywaniem struktury strony internetowej oraz usuwaniem mniej poważnych, ale wymagających uwagi błędów.
Wydawałoby się, że robić wszystko według wzoru i wszystko będzie działać. Ale nie. W zależności od rodzaju projektu i zakresu jądra semantycznego, kolejność dalszych prac może znacznie się różnić.
Gromadzenie jądra semantycznego
To właśnie ten etap w dużej mierze decyduje o tym, jak będzie się rozwijała kolejność prac nad promocją strony internetowej. Spośród kilku wariantów wyróżnimy
Semantyczne jądro dla stron o wąskiej lub średniej tematycznej niszy, lokalnych przedsiębiorstw. Na przykład, wynajem samochodów na ślub. Zbieranie pełnego jądra semantycznego może zająć kilka dni roboczych. Planowanie prac – klasyczne.
Dla katalogu, który obejmuje kilka grup produktowych o różnych nazwach. Użytkownicy wprowadzają dość różne frazy. Na przykład, sklep internetowy z sprzętem handlowym. Na razie nie ma sensu czekać na wyniki zbierania w pełni rozwiniętej semantyki, ponieważ to zajęłoby zbyt dużo czasu. Dlatego zaczynamy od ogólnego do szczegółowego. Najpierw stosujemy semantykę szablonową, analizujemy konkurentów, a dopiero potem zajmujemy się nadklasyfikacją.
Dla tematów, które charakteryzują się popytem na kilka podstawowych fraz i bardzo wiele mikrofraz, obejmujących lokalizację geograficzną, markę lub model, producenta itp. Na przykład, części samochodowe. W tym przypadku doskonale sprawdza się podejście iteracyjne – wykonujemy, oceniamy wyniki, dostosowujemy wszystkie niezbędne elementy i zaczynamy od nowa, aż osiągniemy pożądany rezultat.
Dlaczego czasem konieczne jest dostosowanie semantycznego jądra?
Ponieważ usługi mogą się zmieniać, zmienia się zachowanie użytkowników w sieci, a także ich popyt itp.
Jakie strukturalne modyfikacje na stronie mogą być konieczne?
- Tworzenie nowych stron pod konkretne zapytania.
- Wprowadzenie nowego poziomu stron zgodnie z wymaganiami dotyczącymi użyteczności i analizą konkurencji.
- Tworzenie nowych parametrów do filtrowania produktów.
- Pełna restrukturyzacja strony. Takie przypadki są na ogół rzadkie, ale zdarzają się.
Tekstowa zawartość strony
Pod treścią tekstową strony rozumie się nie tylko nagłówki na stronie internetowej, teksty na stronach docelowych lub opisy produktów lub usług, ale także każdy inny tekst (tytuł, opis, podgląd itp.).
Potrzeba podejścia iteracyjnego do tekstów jest tu dość widoczna: dopiero po opublikowaniu można zrozumieć, jak wyszukiwarka odbiera tekst i ocenia zawartość słów kluczowych i pokrewnych.
Apropos! Aby nie tracić czasu na pełne zbieranie semantyki dla obszernego katalogu sklepu internetowego, można najpierw wprowadzić szablony tytułów i opisów, a następnie zbierać z nich ruch, a następnie wprowadzać już kluczowe frazy z zebranego jądra. Wtedy już będziesz mieć pewne pozycje w wynikach, które ulegną poprawie w miarę rozwoju i optymalizacji strony oraz jej poszczególnych podstron.
Modyfikacje na stronie
Przede wszystkim przeprowadza się je na podstawie listy kontrolnej, aby nie przeoczyć żadnego, choćby małego, ale ważnego detalu. Następnie, gdy strona jest uzupełniana i zmienia się częściowo jej struktura, mogą pojawić się inne błędy. Jednak ten proces jest praktycznie nieunikniony, dlatego przeprowadza się ponowną analizę i modyfikacje, uwzględniając nowe dane.
Powody, dla których niektóre prace na stronie są wykonywane iteracyjnie
Kiedy globalne błędy zostały naprawione, a początkowa praca nad optymalizacją strony została zakończona, kolejne działania często są przeprowadzane w trybie testowania hipotez: najpierw proponuje się kilka pomysłów, omawia się je i testuje, a na podstawie uzyskanych wyników wybiera się najlepsze rozwiązanie.
W przypadku, gdy nie możemy być pewni wyniku, podejście iteracyjne jest właściwym rozwiązaniem: najpierw analizujemy sytuację, wprowadzamy pomysły i zalecenia, śledzimy wyniki, korygujemy działania i ponownie uruchamiamy ten proces.
Podsumowanie
W optymalizacji SEO nie istnieje jedna uniwersalna strategia, która pasowałaby do wszystkich możliwych scenariuszy. Dlatego podejście iteracyjne sprawdza się najlepiej w sytuacjach, gdy konkurenci są aktywni, wyszukiwarki wprowadzają istotne zmiany w swoich algorytmach, a na stronie przeprowadzane są poważne prace.
Przygotowane przez specjalistów z działu SEO i analityki firmy Seologic.
