Wprowadzenie eksperymentów SEO do strategii pozycjonowania

Eksperyment – nie jest to działanie wymuszone w ramach pozycjonowania SEO i nie jest to panaceum. Jednak w niektórych przypadkach eksperymenty SEO są konieczne, gdy:

1. Wszystkie dostępne rozwiązania są nieskuteczne w rozwiązywaniu pojawiającego się problemu.
2. Główne działania na stronie są zakończone i przyniosą one wzrost ruchu i konwersji na poziomie 100%.
3. Strona osiągnęła pierwsze pozycje w wynikach wyszukiwania.
4. Ma się dostatecznie dużo czasu na opracowanie lub kiedy nie pozostało już żadne inne wyjście.

Nie można po prostu przystąpić i od razu „stworzyć” eksperymentu. Wymaga to odpowiedniego przygotowania. Rozpoczyna się od analizy:

1. Bezpośrednich konkurentów i liderów w innych branżach, którzy stosują podobne modele biznesowe.
2. Usług AskUsers.
3. Informacji pozyskanych od innych pracowników.

Przed przystąpieniem do prac, należy ocenić nakłady pracy i korzyści. Dla biznesu przekłada się to na ruch i konwersje, nie zapominając przy tym o ryzyku. Drugi etap to przygotowanie strony. W ramach tych działań tworzy się próbki. Istnieje obowiązkowa grupa kontrolna do analizy porównawczej. Próbki są porównywane pod względem czterech wskaźników:

1. Widoczność / średnia pozycja.
2. Częstotliwość.
3. Liczba stron / słów kluczowych.
4. Ruch. Nie ma potrzeby uwzględniania stron o zerowym ruchu ani tych o największym ruchu.

Jeśli konieczne jest porównanie kart produktów, to należy to robić z kartami produktów. Dla listingu schemat jest taki sam.

Co jeszcze jest potrzebne do udanego eksperymentu

Co należy monitorować? Tutaj trzeba brać pod uwagę trzy grupy:

1. W wynikach wyszukiwania: widoczność i średnia pozycja, wskaźnik klikalności (CTR), indeksacja.
2. Na stronie internetowej: ruch, konwersje, zachowanie użytkownika na stronie.
3. Segmentacja: urządzenia mobilne i komputery stacjonarne, wyszukiwarki, lokalizacja geograficzna.

Pamiętaj, że strona internetowa musi być indeksowana. Nie zapomnij także o zewnętrznym promowaniu za pomocą linków i sezonowości. Średni czas trwania prac eksperymentalnych wynosi od dwóch tygodni do dwóch miesięcy. Specjaliści wcześniej określają wskaźniki na początku pracy i oczekiwane wyniki końcowe. Ważne. Poprawki nie zawsze przynoszą pozytywne efekty, ale mogą także przynieść negatywne rezultaty. Dlatego przeprowadzając eksperyment, trzeba dokładnie przemyśleć każdy ruch i jego potencjalny wpływ. Jakie ryzyka można oczekiwać:

• Spamowanie lub nadmierne wypełnienie treścią. To ryzyko występuje często. Przyczyną jest stosowanie dostosowań mających na celu zmianę ilości słów kluczowych.
• Strona przestaje być indeksowana.
• Niepoprawne lub źle skonstruowane specyfikacje techniczne.
• Niedoświadczenie deweloperów.
• Spadek ruchu i sprzedaży.

Ważne. Klient powinien być świadomy, że na stronie przeprowadzany jest eksperyment, który może wpłynąć na spadek wyników.

Top 10 skutecznych eksperymentów

1. Tekst nad listą produktów. Ten eksperyment nadaje się do list produktów. Ryzyko spamowania może się pojawić. Kiedy to stosować:
   • Jeśli chcemy poprawić pozycję za pomocą słów kluczowych i pojawienia się w snippetach.
   Modyfikacja może wpłynąć na widoczność oraz CTR. Ważne. Na początku listy używaj krótkiego tekstu, ale nie twórz długich opisów. Nie stosuj LSI copywriting.
2. Emotikony. W tym przypadku ryzyko jest minimalne. Najlepiej testować emotikony na kartach produktów i listach. Emotikony i znaki Unicode pomagają wizualnie wyróżnić snippet w wynikach wyszukiwania. Eksperyment wpływa na CTR. Ważne. Dodanie jednej emotikony może być niewystarczające. Nie wszystkie emotikony są obsługiwane w systemie Mac OS.
3. Tagowanie mikroklasterów NCH. Trzeci sposób jest przeznaczony dla list produktów. Zmiany mają na celu tworzenie stron docelowych dla słów kluczowych o niskim zainteresowaniu. To zwiększa ruch na stronie. Jeśli metoda jest stosowana agresywnie, cały dział związany z tymi stronami może ucierpieć. Modyfikacja wpływa na konwersje, indeksację oraz ruch na stronie.
4. Unikalne opisy produktów. Pozwala poprawić pozycje dzięki szczegółowym informacjom o produktach. Ryzyko tutaj jest minimalne. Samo dostosowanie wpływa na indeksację strony i ruch. Testowane na grupach produktów i pojedynczych produktach.
5. Generowanie opisów na kartach produktów. Ta metoda poprawia pozycje dzięki szczegółowym opisom produktów. Aby przeprowadzić modyfikację, trzeba wygenerować nowy tekst na podstawie dokładnych cech produktu. W tej metodzie specjaliści SEO mogą spotkać się z ryzykiem spamowania.
6. Bieżący pasek z dynamicznie zmieniającymi się tematami artykułów. Modyfikacja pozwoli poprawić zachowanie odwiedzających stronę: zwiększyć czas spędzony na stronie i liczbę odsłon. W tym eksperymencie nie ma ryzyka. Modyfikacja wpływa na główne wskaźniki wydajności. Najlepiej testować na artykułach informacyjnych.
7. Tekstowe elementy w listach produktów. Dodając elementy kluczowe, można zwiększyć odpowiedniość do zapytań. Elementy można umieszczać w linkach i opisach produktów/usług. Eksperyment może prowadzić do spamowania i pesymizacji stron. Aby uniknąć negatywnego wpływu, trzeba kontrolować liczbę pozycji produktów na liście.
8. Tworzenie stron o zbliżonych potrzebach/życzeniach użytkowników. Można tworzyć zapytania dotyczące powiązanych potrzeb użytkowników. To pomaga pozyskać dodatkowy ruch. Tworząc nową stronę dla nowej potrzeby, poszerzamy semantykę. Potencjalne ryzyko: pesymizacja z powodu duplikacji treści.
9. Blok z zakotwiczeniami. Często optymalizuje się wewnętrzne linkowanie i przekierowania na stronach, aby poprawić pozycje. Ryzyko polega na niewłaściwym przekierowywaniu wagi strony.
10. Zamknięcie kart produktów przed indeksacją. Zamknięcie może prowadzić do utraty ruchu na tych stronach. Jednak zyski eksperymentu to lepsza indeksacja strony i wzrost ruchu.

Wielu ludzi boi się opracowywać strategię na podstawie eksperymentów. Tu wszystko jest proste: jeśli eksperyment zakończy się sukcesem, skalujemy go, a jeśli nie, idziemy dalej. Eksperymenty pomagają znaleźć nowe rozwiązania. W każdym przypadku warto wyjść od produktu, ponieważ wynik zależy bezpośrednio od obszaru, który klient zajmuje.